主題樂園排隊開業，“快樂經濟”爆棚

暑盛夏，被視為“快樂源泉”的主題樂園，迎來一波開業熱潮。

據悉，8月份，寧波旅游市場將迎來2家新樂園的盛大開業；象山一家樂園項目近日也宣布進入全面沖刺期；前灣新區還有一家樂園項目剛剛簽署了戰略合作框架……

“熊大”“熊二”亮相寧波方特旅游區

“一熊一鴨”搶灘暑期檔

“暑期檔是旅游圈的‘必爭之地’。據我所知，8月，寧波將連開2家主題樂園，IP一個是‘熊’，一個是‘鴨’，都是大小朋友的愛。”有業內人士向記者這樣說。

記者獲悉，其中一家位于前灣新區，“名叫‘熊出沒歡樂港灣’，開業時間定在8月份。”寧波方特旅游區有關負責人告訴記者，熊出沒歡樂港灣是方特旗下首個熊出沒主題的開放式文旅項目，集科技、旅游、文化、商業、演藝、休閑、娛樂、度假為一體，致力于為游客帶來吃、住、行、游、購、娛“一站式”服務，力推高品質、一站式的合家歡文旅新體驗。

另一家則位于江北邵家渡文化中心附近，名為寧波小黃鴨主題樂園。

“這個樂園是以搖滾小黃鴨為主要形象的無動力戶外游樂園，也是寧波地區唯一一家由搖滾小黃鴨IP授權的游樂園，計劃8月中下旬開業。”樂園有關負責人透露，該樂園面積近2萬平方米，擁有40多項游玩項目，“開業期間將向寧波小朋友征集‘1001個愿望’，力所能及地幫孩子們實現小小心愿。”

上海迪士尼樂園

主題樂園界“空前活躍”

不止于此，最近，寧波的主題樂園界可謂“空前活躍”。

記者了解到，7月27日，寧南新城開出五星標準酒店——寧波金茂嘉悅酒店；同日，不僅邊上的商業廣場——金茂匯開業了，路對面的精靈鳥樂園也正式免費對外開放。

“精靈鳥IP取材于寧波當地的黃綠繡眼鳥，樂園擁有6萬平方米的超大面積，規劃了初見精靈鳥、落日沙灘、棲身之所三大空間板塊。”金茂寧波公司總規劃師李農介紹，“初見精靈鳥”設置了精靈鳥、跳跳云、水線公園、挖沙尋寶、搖搖平衡車等先進的游樂設施，且都是精心篩選的不同年齡層兒童最喜歡的項目，場景十分密集；在兒童主題之外兼顧青年社交和全齡友好，特別是戀愛浪漫主題的營造，以及與商業綜合體的互動，成為其另一大特色。

鎮海的鄭氏十七房景區也有驚喜，“這里新布置了一處水樂園。”游客魯小姐表示，鄭氏十七房景區，是國內現存規模最大且保存甚為完整的明清古建筑村落之一。在這里的水樂園玩，有“穿越感”，很特別。

在象山，中國海影城的三期項目正進入全面沖刺期，項目占地1000畝，投資20億元，力推“全齡段游樂”，共有體驗內容30余項，計劃明年年初對外迎客，非常值得期待。

又是在前灣新區，近日，海昌海洋公園與寧波前灣控股集團有限公司簽署戰略合作框架協議，共同推進“前灣海昌國際IP樂園”項目(暫定名)的規劃開發及建設落地。

公開信息顯示，該項目擬選址于杭州灣跨海大橋以東，面積約800畝，將圍繞國際IP娛樂體驗、主題旅游消費、主題度假、商業配套等功能體系，以國際一流的策劃、設計、建設和運營標準，打造成為與國際接軌、在亞洲領先的國際IP主題樂園。

行業格局會否重塑？

事實上，全世界的主題樂園多到數不過來，但城市引進、建設主題樂園的腳步卻從未停止。

目前，寧波主題樂園數量也不算少。比如，位于鄞州的羅蒙環球樂園2015年8月開業，是全球最大的都市型室內主題樂園之一；杭州灣海皮島水世界擁有室內外“雙樂園”，且配套稀缺旅游資源——摩天輪；阿拉的海水上樂園2018年6月開業，是華東地區最大水上樂園之一；中國海影城開業時被稱為“國內首個全園浸入式民國影視主題樂園”；東錢湖畔的阿拉尋夢島水樂園則是島嶼式親水樂園，擁有寧波首家水上卡丁車；還有寧波海洋世界、大風車親子樂園……不勝枚舉。

近年來，主題樂園業態也存在著“新老交替”。比如，被譽為“寧波水上樂園初代網紅”的東錢湖水上樂園，在陪伴寧波人11年后，于2023年初悄然閉園；原本位于北侖的鳳凰山海港樂園，由于建成近15年，諸多設施設備臨近設計使用年限，為保障廣大游客的人身安全，于2019年10月15日停止全部游樂項目的運營，并正式閉園。

對于新樂園陸續到來，接受采訪的市民普遍認為，“肯定會產生鯰魚效應，說不定游客會在票價上獲得更多實惠。”

有業內人士認為，“整體看來，寧波還缺少一個能和迪士尼、環球影城比肩的世界級主題樂園。對于跨省游客群體的拉動很有限。但周邊游市場的選擇變多了，通過四兩撥千斤的巧思，有望形成‘周末利好’。”

“快樂經濟”的背后

不難發現，一座成功的游樂園，等同于一個城市升級的新引擎。

公開信息顯示，從我國文旅消費年齡結構來看，年輕人已成為主流消費群體。身臨其境地去往一個想象的、虛構的“非現實空間”尋找童心和快樂，是年輕人喜歡去主題樂園的主要理由。

記者注意到，上海迪士尼樂園在開園五周年之際曾公布一組數據：五年內累計接待游客超8300萬人次，實現旅游收入超400億元。

寧波方特旅游區主題樂園版圖不斷擴大的背后，則是華強方特旗下IP“熊出沒”持續釋放紅利。

去年，華強方特文化科技集團股份有限公司(以下簡稱華強方特)業績實現扭虧，其中主題公園運營板塊貢獻了超七成的營收。業績大增的背后，依然可以看到華強方特自主IP“熊出沒”對業績的支撐。

近年來，華強方特也在加緊上新IP，希望進一步擴大自身版圖。但市場反響卻不及老牌IP“熊出沒”。在打造體系化IP產品方面，華強方特未來仍任重道遠。

業內預計，未來幾年，國內游樂園行業將繼續保持快速發展勢頭。同時，市場競爭也愈發激烈。主要的競爭者包括但不限于大型商業企業、專業的兒童游樂場，以及新興的互聯網兒童樂園品牌，游樂園企業需要不斷創新和提升服務質量以應對挑戰。